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第五章 付出最激情的行动02（第2页）

比尔·盖茨又说：“对于多媒体的竞争，我们和对方各具优势，现在问题的关键是看谁能抢在前面。”

就这样，微软公司与“反微软联盟”关于多媒体的又一轮竞争正式拉开帷幕。

对于多媒体，微软公司和“反微软联盟”各具优势：

微软公司当初开发的视窗3。0版本已经具有多媒体的功能。在视窗3。0的平台上。可以很方便地搭载多媒体扩展系统，组成一个功能多样的多媒体视窗，它可以通过新的接口与音响、录像机、摄像机和光盘等设备联结起来，实现多媒体的功能。

而苹果公司20世纪80年代推出的麦金托什计算机，实际上就是多媒体计算机的雏形。麦金托什计算机具有极为卓越的性能，它采用了摩托罗拉公司的68000型32位微处理器，速度达到了每秒2Mips，远远超过了当时流行的小型机VA×ll／70，而它的价格只有小型机的零头。

麦金托什计算机具备新型的总线结构，它的总线速度可以与工作站并驾齐驱，比PC－AT机要快10倍。它还有极强的网络功能，可以支持多处理器和并行处理系统。

麦金托什计算机最为突出的特色还在于它的图形处理系统，实际上可以说整个麦金托什系统都是围绕图形处理来设计的，它甚至可以将文字也当做特殊图形来处理。此外，它还采用了鼠标器、窗口等图形技术，拥有崭新的友好的图形用户界面。

麦金托什计算机的多功能特征不仅表现在它的图形至上的设计上，它还能非常出色地处理声音系统，可以用它来作曲，自动控制电声乐队，作音乐教学和语言研究等。

在这一轮竞争中，微软公司还是抢先了一步，在1991年3月公布了静止图像压缩标准不久，又公布了活动图像压缩标准。

到1991年末，多媒体将比尔·盖茨推上了世界级电脑权威的宝座，而他并没有因为多媒体开发有了突破而高枕无忧。他清楚地看到，要把竞争对手远远抛在后面，必须马不停蹄地向信息高速公路进军。

只有行动，才会激发我的斗志。

——比尔·盖茨

超常行动超常突破

如果你想干的更好，那么你就要在行动上，比别人快一步。

在比尔·盖茨的诸多行动中，最为轰动最为经典的当属1995年的“视窗95”大促销行动。

为了开拓自己产品的市场，当美国电脑业界对微软无限制膨胀而烦恼时，比尔·盖茨正带领他的部下紧锣密鼓地开发新软件。

1995年8月24日零点，微软公司正式向全球推出“视窗95”几种语言的不同版本。这次营销活动的声势之浩大，场面之壮观，真可谓前无古人。

为了使自己的精心之作，获得市场的广泛支持，比尔·盖茨亲自上阵，充当推销员，向数千名热情的支持者演示“视窗95”的各种功能。

紧接着为展示微软的实力和新产品的独特魅力，在纽约最高的建筑物之一帝国大厦的顶上，竖起了微软公司商标形象的霓虹灯。美国的主要电台、电视台反复不断地播送微软公司的宣传广告。微软公司还花费1200万美元的天价购买了著名的英国“滚石”乐队的一支流行歌曲作为广告专用；并买下了整张英国《时报》，全部印上广告免费送发。这些花样百出的宣传行动共耗费5亿美元，使所有人为之瞠目结舌。

这种地毯似的宣传，所制造的效果也是惊人的。

使这次行动犹如一场巨大的旋风，吹遍美国，吹遍全球；微软公司也在一夜之间红遍美国，红遍全球。有人评论说：这是一个绝对的、决定性的一夜之间出现的疯狂的成功。

《纽约时报》评论说：“不久的一天，人们终会发现自己已生活在一种连做梦都没有想到的安适与方便之中，但条件是必须在这之前，向比尔皇帝的微软帝国申请签证。”

代表美国广大消费者的电脑杂志《业余爱好者》欢呼：“视窗95”会给我们带来快乐，这就足够了。一时间，“这就足够了”成为美国电脑迷的口头禅。

由于行动产生了巨大的影响，激起了人们购买电脑及软件的狂潮。在美国，大多数电脑商店、文具店、销售软件的书店，以及一部分超级市场，一反过去早9时开门、晚9时关门的旧例，在24日这一天，零时就开门营业。电脑商店门前的停车场上排满了车辆，店内灯火通明，交款台前排起长龙，数百名顾客走进拥挤的柜台，争先恐后地抢购“视窗95”。

正如《华盛顿邮报》所报道的：“成千上万的人争着把钱往盖茨的微软公司收款机里塞。”

这次抢购“视窗95”的狂潮不但席卷全美国，在全球各地都掀起汹涌之势。

在新西兰，由于时差关系，“视窗95”首先登陆这个国家。成千上万名电脑爱好者在半夜12时，沿着惠灵顿的街道排成长队，争先购买。

以绅士风度著称于世的英国人，一向不把美国人放在眼里，认为美国人缺乏教养，粗鲁、浅薄、“文化不足”，但他们也不得不为微软公司的绝妙作品所折服，暂时低下“拥有世界上最优秀文化传统”的骄傲的头，为‘视窗95’拍手叫好。

在匈牙利，“视窗95”几乎成了家喻户晓的时髦用语。一大批年轻的大学生，一大早就从全国各地赶到布达佩斯，他们不顾恶劣的天气，在各个电脑零售商店门口排队，耐心等候店铺开门，热切地希望成为第一批拥有世界最新软件的人。

在亚洲，台湾地区是第一个非英语版本的发行地，“视窗95”中文繁体字版一推出，就掀起了从未有过的购买狂潮，人们犹如抢购六合彩票一样抢购“视窗95”……

据统计，仅10月24日这一天，“视窗95”在美国的销售即达30万套，全球突破100万套。微软股票也因此大“发烧”，一再升温，连攀高值。

微软公司造成的巨大声势，不仅让千百万电脑迷们欣喜若狂，更让它的竞争对手如IBM公司、苹果公司等相顾失色、坐立不安，他们纷纷叫嚷，不能坐视“微软”如此肆无忌惮下去，一定要联起手来，设法阻止微软公司一统天下的局面。

澳大利亚海军部也宣布：为了安全起见，他们禁止使用“视窗95”软件。

一些保守的东方国家则惊呼，在“视窗95”的背后，无疑是赤裸裸的文化侵略。

连一向为微软公司叫好的美国新闻界，此时也改变了一贯的腔调，呼吁“微软”和比尔·盖茨“该发一发慈悲了”，并希望美国司法界动用反垄断法，就像当年对付石油大王洛克菲勒一样，迫使比尔·盖茨去当一名慈善家。