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1655 十一发威（第1页）

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变形金刚，几乎是每一个七十年代、八十年代后出生的男孩子童年的梦想，而机器人与城市钢筋水泥的火热碰撞，更是让所有男孩内心的冒险jīng神熊熊燃烧。所以，当梦工厂和派拉蒙决定联手将变形金刚真人化之后，就引发了无差别的全民期待——特别是男xìng群体！

“变形金刚”的导演选定了拍摄动作、爆炸场面格外出sè的迈克尔-贝，这位1995年才开始从事电影制作的导演，处女作“绝地战jǐng”就赢得了一片认可，随后的“勇闯夺命岛”更是成为九十年代动作电影不可取代的经典之一，随后的“世界末rì”、“珍珠港”、“绝地战jǐng2”虽然没有能够进一步创造辉煌，但却并不妨碍他成为动作商业电影的第一人选。

这一次，迈克尔-贝联手梦工厂、派拉蒙，由史蒂芬-斯皮尔伯格负责制片，投资一亿五千万美元，打造出真人帮“变形金刚”，在演员方面，迈克尔-［贝都选择了名声不显的新人。

男主角希亚-拉博夫出道年份不短，但一直没有能够赢得上位的机会，其中包括了“机械公敌”和埃文-贝尔合作、“地狱神探”和基努-里维斯合作，不过始终没有能够闯出名头；女主角则选择了模特出身的梅根-福克斯，这位凭借和埃文-贝尔合作“今晚今晚（Tonight。Tonight）”音乐录影带获得公众注目的新人演员，也是一直未能获得更多机会；男配角选择了乔什-杜哈明，这是一位典型的诚实憨厚小子，有着出众的外貌条件，却始终没有能够得到合适的邀约，一直在二线、三线挣扎，着实让人遗憾，不过他与黑眼豆豆女主唱菲姬的恋情倒是赢得了不少瞩目。

从演员选择就可以看出，迈克尔-贝的一亿五千万美元投资几乎全部都花在特效上了。。。这也让人们有理由对“变形金刚”多出一份期待。

果然，“变形金刚”选择了美国dúlìrì档期，七月二rì周一晚场登陆北美市场，先后创造了周二单rì、dúlìrì单rì的票房历史新记录。周四单rì的票房也在影史中排名第五，随后周末三天在四千家院线上映，狂揽七千万美元票房，轻而易举地拿下了七月第二周的北美票房冠军！而从七月二rì周一开始计算，“变形金刚”上映一周的累积票房则达到了一亿五千五百万美元，这个数字让派拉蒙顿时松了一口气，这个票房绝对可以称得上是开门红！

毫无疑问。“变形金刚”将成为“加勒比海盗3”、“蜘蛛侠3”、“怪物史莱克3”等一众作品的竞争对手，向年终票房排行榜冠军发起猛烈的冲击。不过比起之前小三们彼此内耗的局面，“变形金刚”下一周就要迎来“哈利-波特与凤凰社”的冲击，肩膀上的压力一点都不小。

面对“变形金刚”的猛烈冲击，其他电影的票房果然出现了集体大跳水，“冒牌天神2”再次跳水四十三个百分点，“虎胆龙威4”骤降百分之四十六，“神奇四侠”更加坑爹跌幅达到五十五个百分点。“十三罗汉”跌幅也有百分之四十二，表现最好的还是票房黑马“一夜肚大”，百分之二十八的跌幅让人嫉妒。

在这种局面之中。十一工作室却展现出了高人一等的霸气，“料理鼠王”不仅没有胆怯，反而奋起向“变形金刚”发起了反击，这种胆气让所有电影公司都吓得下巴脱臼了，该说十一工作室是初生牛犊不怕虎呢？还是年轻人不知天高地厚？

上映第三周，“料理鼠王”的放映院线不降反升，十一发行愣是增加了两百个放映场馆，将“料理鼠王”的上映院线数目总三千三百增加到了三千五百家。而“料理鼠王”的优秀口碑在此时就爆发出了惊人的能量，单馆票房达到了一万一千九百四十五美元，最终周末三rì拿下四千一百八十万美元。跌幅仅仅百分之十四！

在“变形金刚”这样的票房巨鳄碾压之下，“料理鼠王”的跌幅仅仅百分之十四，而且“变形金刚”的碾压是从周一晚场就开始的，其实也就是整周的全面施压！那么，这个跌幅数字意味着什么？意味着“料理鼠王”依靠强悍的口碑，还有十一发行剑走偏锋的策略。强势逆袭，硬生生地从“变形金刚”口中抢下了超过四千万美元的票房，这实在是以小博大的典型案例！

很自然地，“‘变形金刚’驾临dúlìrì档期，‘料理鼠王’大发神威”这样的标题就成为了众多媒体热议的焦点。

出现这样结果的原因到底是什么？有影评人做出了分析，其实无非就是几个关键。第一就是“变形金刚”这样的动作大片和上周上映的“虎胆龙威4”是有分流效果的，本周“虎胆龙威4”虽然跌幅达到百分之四十六，但这个成绩已经十分不俗，未过“五十”的门槛，最终“虎胆龙威4”拿下一千八百万美元的周末票房，累积票房逼近九千万，已经成为“虎胆龙威”该系列在北美票房历史上最卖座的一部了。从这里就可以看出，同为动作片，分流效果不管大小，还是有影响的。

其次，“变形金刚”选择在七月二rì周一晚上档，明显就是瞄准dúlìrì的票房浪cháo，可是电影在dúlìrì创造了票房高峰之后，随后下降的趋势就十分明显了，周末三rì“仅仅”累积七千万美元的票房就可以看出来了，周末三个单rì票房都比不上周二和周三的票房数字，这就是一个铁证。换而言之，“变形金刚”将首映首周的范围拉长到了整整一周，削弱了电影的集中火力。

最后自然是“料理鼠王”本身的功劳了，想象一下，媒体万众一致的好口碑，高达九十五分的综合评价，绝对是十一工作室成立以来最受好评的一部作品，即使是“断背山”都相距甚远，而“料理鼠王”本身就是瞄准家庭市场，全家欢乐，如此好评所带来的吸引力自然十分可观。十一发行正是考虑到了电影的好口碑，而上映两周之后观众狂cháo虽然有些回落，但正值dúlìrì的假期，家庭出行势必会上涨，所以特伊-凯斯当机立断，通过华纳兄弟的帮忙，突破了十一发行的极限，将上映场馆又增加了两百家，从而来吸引更多分散的客流。

结果证明，特伊-凯斯虽然有着年轻人的血xìng和冲动，但也是经过深思熟虑之后做出的决定。他成功了，迎来了“料理鼠王”大发神威的一周北美票房战绩。

上映第三周，票房跌幅百分之十四，周末票房四千一百八十万美元，累积票房突破两亿大关，来到两亿一千万美元！这就是“料理鼠王”交出的答卷！

不得不说，十一发行这一次别出心裁的策略让所有人都看到了这间年轻作坊的大胆和创新，在臃肿繁琐的六月末档期，“料理鼠王”正面迎接“冒牌天神2”的竞争，以绝对优势胜出；随后挑落“虎胆龙威4”的冲击；接下来，在所有人都对“变形金刚”避之不及的情况下，却准确判断形势，然后迎难而上，最终完成了一个几乎不可能的任务。这绝对堪称是发行策略的一次重大胜利，给各大电影公司都树立了一个无法逾越的案例！

七月第二周的dúlìrì档期，“变形金刚”和“料理鼠王”这两部今年暑期档硕果仅存的非续集电影，向所有观众展示了一出荡气回肠的票房大战，虽然没有埃文-贝尔的参与，但是十一工作室的崛起之势却不得不让人慎重看待。

随后，“哈利-波特与凤凰社”来袭，这部“哈利-波特”系列的第五部作品于周三上映，周末三rì票房七千七百万，首映首周累积票房一亿四千万美元，延续了这个系列在票房上的辉煌——也许距离北美四亿的门槛还有一段距离，但是三亿俱乐部却是基本没有问题的。

在“哈利-波特与凤凰社”之后，“变形金刚”、“料理鼠王”、“虎胆龙威4”分别依次排座。

事实上，“哈利-波特与凤凰社”的周末票房还是被公认低于预期，看来“变形金刚”和“料理鼠王”的分流能力不可小觑；而“变形金刚”百分之四十七的跌幅则远远好于预期，看来这部商业大片的坚挺程度远远比影评人想象要出sè，这让其北美票房突破三亿的希望急速上升；“料理鼠王”则延续了皮克斯一向的传统：耐力好，本周百分之二十五的跌幅依旧冠居所有旧作，在英国魔法师们的压迫之下，“料理鼠王”再次重现了上周强力对抗“变形金刚”的好戏，抢下三千一百万美元的票房，在上映第四周的情况下，与上周刚刚上映的“变形金刚”周末三千七百万的成绩，旗鼓相当！

这绝对堪称是一个奇迹，“料理鼠王”前两周分别抵抗住了“冒牌天神2”和“虎胆龙威4”的冲击，这还可以认为是对手不够给力；但是随后在“变形金刚”、“哈利-波特与凤凰社”的前后横扫气势之下，小老鼠居然表现如此出sè，甚至超出了第二周的跌幅表现，这实在是暑期档上的一场绝景！

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